今年的双12是在12月8日0点开启预热的，12月10日晚8点，双12才正式开启。
但现实的情况是当双12过去了的时候，很多人才意识到这也是一个大促的节日。
不得不感慨，双12真的是太没存在感了！
1
first point
李佳琦救不了双12
2009年，推出了双11，经过十多年的发展，双11已经成为全民的购物狂欢节。
在双11凭空被造出来，大火了两年，2011年，淘宝又谋划包装了双12，优惠力度、商品数量也不逊于双11，很多网友也会在这个节日去捡漏。
即将来到第12年头，双12的存在感逐渐变弱，其实这跟双12本身的基因也或多或少有一定关系，比如一不公布交易额，二注重平台和用户以及用户和用户的社交互动，三更多是满足大众娱乐化需求等。
尤其是今年的双12更加的黯淡无光，三年的疫情重创了消费潜力，刚刚过去的双11透支了一定的消费力，再加之全国物流受疫情影响，人们似乎淡忘了一个双12。
就连顶流主播李佳琦也对双12的重视程度有限，11月底李佳琦发了一条微博，跟所有女生请了个假，暂停直播。
当时外界的猜测是李佳琦会在双12回归直播间，事实也也确实如此。
12月8日，李佳琦发了条微博，统计粉丝们想要的双十二选品。
12月10日，停播了10天的李佳琦正式回归直播间，当天出镜3个小时。
直播间上架了35款美妆个护产品，截至当晚10点仅有10款产品显示已售罄，兰蔻小黑瓶圣诞套装销量仅为1000 件，雅诗兰黛dw持妆粉底液销量也仅为3000 件。
在11日的直播中，也仅上线了25款美妆个护产品，仅有7款产品售罄。
和双11比起来，此次双12可谓战况惨烈，不仅数据南辕北辙，连品牌数量也差强人意。
从产品到直播节奏，都从侧面说明其实双12没有那么重要了。
2
second point
冲击传统电商
大促也遭殃
到底是什么原因让双12存在感越来越低的呢？
其实，双12的关注度下滑严重的一个重要原因，就是直播带货兴起。
大家都知道，这几年直播带货兴起，不管是一二线城市的消费者，还是八九线的县城消费者，随时随地都可以刷抖音看直播买东西，已经不分节假日了，甚至有的商品直播间的价格，有时比传统电商平台低上一些，因为电商直播的引流模式向来是以打折促销为主。
截至今年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。
经过三年的发展，今天的抖音不管账号粉丝数有多少，都可以开直播，而有的直播间只有两位数，也照样能卖出不错的销售额。
当人们随时随地都可以购物，甚至价格也很优惠，那又何必在都一个特定的大促节日呢？
如此一来，双12、双11、618这些节日的交易额下降就在所难免了。
总的来说，在商家对大促的重视程度减退、参与度下降、消费者购物趋于理性等，内外部多层因素的影响下，双12的热度逐渐走低。
3
third point
大促或将消失
生意回到日常
当这些大促节日逐渐冷清，那么电商最后还剩下什么呢？
其实这些大促节日变得冷清是时代的必然，属于传统电商的时代已经过去了，未来是兴趣电商和内容电商的时代，而传统电商的店铺就要回到生意的本质，做好日常运营、产品、服务。
当大促变得冷清，也意味着消费者更加在意产品的品质了，如此一来，就倒逼商家做出更好的服务，否则难以在已经到来的存量市场立足。
对平台来说，需要将经营的思路从“造节”中走出来，回归到消费者最切实的需求中去。对商家来说，要从追求短期爆发，回归日常经营。
从生意的角度，和企业长期经营的角度，只有做好产品和服务，才能积累口碑，获得消费者的长期青睐。
对于商业环境和消费者来说，电商大促活动变平静或许是一件好事，不再注重外在的宣传，而是注重内在的真功夫。
毕竟靠红利赚钱的时代一去不返，接下来要拼实力了！
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